Si lo dice Berger…

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“La publicidad es la vida de esta cultura —en la medida en que sin publicidad el capitalismo no podría sobrevivir— y al mismo tiempo la publicidad es su sueño.

El capitalismo sobrevive forzando a la mayoría, a quien explota, a definir sus propios intereses lo más estrechamente posible. Esto fue logrado alguna vez por privaciones generalizadas. Hoy en día en los países desarrollados se está logrando imponiendo un falso estándar de lo que es y lo que no es deseable”.

La cita de John Berger pertenece a Ways Of Seeing, libro publicado en 1972, el cual reunía los textos escritos para el documental producido por la BBC ese mismo año. Creo que hoy habría que cambiar ligeramente la oración final de dicha cita, ya que el poder de la publicidad que impone un falso estándar no sólo se aplica en los países desarrollados, sino en todo el mundo por igual. De eso se trata, precisamente, la globalización; no de promover un desarrollo igualitario entre países y personas, sino de considerarnos a todos como potenciales consumidores.